Beratung für digitales Marketing & Media, Marketing & Advertising Technologie, digitale Transformation
01/ about
Ich sehe mich als Konnektor und Übersetzer zwischen Ad-Technologie und Strategie. Mein Hintergrund als Informatikerin Multimedia ermöglicht mir tiefe Einsichten in die AdTech- und MarTech-Welten, die digitales Marketing, Advertising und digitale Kommunikation ermöglichen. Eine gute Portion Zuhören, Vorausdenken und Kenntnisse über unterschiedlichste Geschäfts- und Erlösmodelle sowie die komplexen Marktdynamiken in der Media, bilden die Basis für die Zusammenarbeit mit meinen Kunden.
Die vielfältigen Einblicke in omnichannel, full-funnel Mediaplanung, die Entwicklung und Implementierung digitaler Produkte sowie die Einführung neuer Businessmodelle von der Idee bis zur laufenden Kampagne, rüsten mich für Projekte mit verschiedensten Zielen. Hinzu kommt weitreichende Sales und Account Management Expertise neben nachweislich erfolgreich geplanten und umgesetzten Go-to-Market-Strategien. Ich bringe ein starkes Netzwerk von Entscheidern bei Mediaagenturen und Werbetreibenden mit. Die vielen Facetten des Managements, Leadership und Change Managements runden mein Profil ab.
Der Perspektiven-Dreiklang aus Mediaagenturen und Werbetreibenden, Publishern und Vermarktern sowie globalen und lokalen AdTech- und Datenanbieter spiegelt meine fachliche Expertise wider.
Ich betrachte Ihre Herausforderung als meine Herausforderung. Ich krempel die Ärmel hoch und packe an. Bei mir gibt es neben dem Powerpoint-Konzept auch die Umsetzung. Pragmatismus und Detailblick sind mir dabei wichtig für ein funktionierendes Gesamtergebnis.
Fast
25 Jahre Erfahrung hinterlassen ihre Spuren – im positivsten Sinne.
02/ work
Programmatic Advertising
Im gesamten Planungs- und Aufbauprozess für Programmatic Advertising unterstütze ich. Das reicht von der initialen Evaluierung von Technologien wie Demand Side Plattformen (DSP) und Supply Side Plattformen (SSP) über den Organisationsaufbau bis hin zur Operationalisierung. Auch Inhousing Projekte begleite und plane ich.
KI-Strategie & Digitale Transformation
Ich begleite Unternehmen auf ihrem Weg, „KI-ready“ zu werden – von der Bewertung des aktuellen KI-Reifegrads über die Entwicklung einer ganzheitlichen KI-Vision und Roadmap bis hin zur Umsetzung konkreter Pilotprojekte und MVPs. Den Erfolg dieser Initiativen bewerte ich unabhängig und überführe erfolgreiche Ansätze in skalierbare Anwendungen.
Darüber hinaus unterstütze ich bei Automatisierungsprojekten entlang der gesamten Wertschöpfungskette – von der Prozessoptimierung bis zur Automatisierung wiederkehrender, manueller Abläufe, mit und ohne KI-Unterstützung.
Media- & Datenprodukte
Martech & Adtech
Nach einer Bedarfsanalyse führe ich agnostisch Evaluierungen von Marketing- und Advertising-Technologien durch und gebe Empfehlungen für die Integration in die bestehende Technologielandschaft. Ich unterstütze beim Onboarding auf neue Systeme und leite durch die Etablierung neuer Prozesse in den laufenden Betrieb über.
Sales & Go-to-Market
Interimsmanagement & Digital Advisory Board
Nach meinem erfolgreich abgeschlossenen Informatikstudium mit der Fachrichtung Multimedia startete ich meine Laufbahn als Webentwicklerin und realisierte Online-Shops und Websites, bevor ich mich zunehmend auf Webanalyse spezialisierte.
Es folgten mehrere Jahre auf Publisher- und Vermarkterseite, in denen ich für die Vermarktungseinheit der Deutschen Telekom frühe Yield-Management-Systeme – die späteren Supply-Side-Plattformen (SSP) – testete und implementierte, lange bevor der Markt Real-Time Advertising und Programmatic kannte.
Anschließend wechselte ich auf Agenturseite und baute für die heutige Publicis und WPP Media die Programmatic-Geschäftsbereiche samt Teams auf. Mein Schwerpunkt lag auf dem Mediaeinkauf und der Kampagnenoptimierung über Demand-Side-Plattformen (DSP) sowie der Integration relevanter Anbieter auf der Buyside.
Auch in meinen freiberuflichen Beratungsprojekten stand häufig das programmatische Ökosystem im Fokus – mit Mandaten für einen deutschen Automobilhersteller, verschiedene Agenturen, Technologie-Anbieter und mehrere Vermarkter.
Bei dentsu vertiefte ich meine Expertise in digitaler Produktentwicklung, im Aufbau neuer Erlösmodelle und im Sales Development proprietärer Lösungen.
Der anschließende Wechsel zum globalen AdTech-Player Xandr (vormals AppNexus) erweiterte meinen Erfahrungshorizont. Nach der Akquise durch Microsoft begleitete ich die Integration des AdTech-Portfolios in das globale Angebot von Microsoft Advertising – an der Schnittstelle von Media, Technologie und Geschäftsstrategie. Als Teil eines der ersten Integrationsprojekte verantwortete ich den kommerziellen Go-to-Market des werbebasierten Netflix-Abomodells in Deutschland.
Mitte 2024 kehrte ich in die Selbstständigkeit zurück, um mein Know-how flexibler und gezielter in den Markt einzubringen. Ich schätze die strategischen Einblicke in die Organisationen meiner Mandant:innen und betrachte dieses Vertrauen als echtes Privileg. Als Teamplayer arbeite ich mit großem Engagement daran, Projektziele nicht nur zu erreichen, sondern zu übertreffen.
04/ contact
@ m a r i o n k o e l l i n g . d e